%0 Thesis
%9 Bachelor
%A 11150015, Natalia Wijaya
%A Universitas Kristen Duta Wacana,
%B Manajemen
%D 2019
%F katalog:383
%I Universitas Kristen Duta Wacana
%K Harga, Rasa, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian
%P 52
%T ANALISIS PENGARUH HARGA, RASA, DAN KUALITAS PELAYANAN  TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM MCDONALD’S DI YOGYAKARTA
%U https://katalog.ukdw.ac.id/383/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga, rasa,  kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian es krim McDonald’s di  Yogyakarta. Produk yang menjadi sampel dari penelitian adalah es krim dari   McDonald’s. Pengujian dilakukan dengan menggunakan sampel sebanyak 100 orang  responden yang pernah mencoba es krim McDonald’s di Yogyakarta yang kemudian   diuji menggunakan uji regresi linear berganda. Dari analisis profil didapatkan mayoritas dari responden diketahui perempuan  adalah mayoritas dengan usia responden yaitu 19 sampai dengan 22 tahun, mayoritas pendidikan Sarjana, mayoritas pekerjaan sebagai mahasiswa, dan pengeluaran per  bulan mayoritas adalah Rp 1.000.000 sampai dengan Rp 2.000.000. Uji regresi linear berganda dapat disimpulkan bahwa secara parsial Harga dan  Rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian es krim McDonald’s di  Yogyakarta. Sedangkan Kualitas Pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap  keputusan pembelian es krim McDonald’s di Yogyakarta. Namun secara simultan   dapat disimpulkan bahwa Harga, Rasa, dan Kualitas Pelayanan berpengaruh terhadap  Keputusan Pembelian.   Kesimpulan dari penelitian ini adalah Harga yang kompetitif, disertai Rasa yang unik dan Kualitas Pelayanan yang baik di kalangan konsumen maka akan menyebabkan meningkatnya pengaruh terhadap keputusan pembelian es krim McDonald’s di kota Yogyakarta.