eprintid: 3058
rev_number: 14
eprint_status: archive
userid: 33
dir: disk0/00/00/30/58
datestamp: 2020-08-24 03:58:08
lastmod: 2020-08-24 03:58:08
status_changed: 2020-08-24 03:58:08
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: repository@staff.ukdw.ac.id
creators_name: 11084628, FELIX NALDO
creators_id: flix_the@yahoo.co.id
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: ISTRIANI, ETY
corp_creators: Universitas Kristen Duta Wacana
title: PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POCARI SWEAT
ispublished: pub
subjects: H1
subjects: HB
subjects: HF
subjects: HM
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: keputusan pembelian, produk (product), harga (price), lokasi
(place), promosi (promotion), regresi linear berganda.
abstract: Seiring dengan perkembangan zaman, persaingan di dunia usaha semakin ketat, banyak sekali industri-industri sejenis yang bermunculan, terutama dalam industri beverage/industri minuman. Industri minuman ini dapat dikategorikan menjadi beberapa kategori seperti, minuman berkarbonasi, berenergi, minuman dalam kemasan, hingga minuman isotonik. Minuman isotonik tergolong baru dalam industri minuman kesehatan, akan tetapi pertumbuhan pasarnya termasuk cukup cepat. Minuman isotonik merupakan minuman yang dapat diserap tubuh dalam waktu sekejap karena memiliki tekanan osmotik yang sama dengan tekanan darah manusia. Saat ini banyak minuman isotonik dengan berbagai merek antara lain Pocari Sweat, Mizone, Vitazone, Powerade isotonik, You C1000, Gatorade, dan Fatigon hydro. Untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat ini maka dibutuhkan manajemen yang handal dan mampu mengantisipasi setiap persaingan secara efektif dan efisien. Perusahaan harus menyadari bahwa konsumen saat ini menemukan banyak sekali produk dalam berbagai kombinasi barang pada tingkat tertentu. Pada saat terjadinya keputusan pembelian pada suatu produk suatu keputusan untuk membeli atau mengkonsumsi suatu produk pastinya selalu melewati tahap dan proses yang berbeda. Banyak faktor yang mempengaruhi setiap konsumen sebelum melakukan pembelian. Berdasarkan latar belakang tersebut penulis ingin melakukan penelitian mengenai keputusan pembelian dengan mengambil judul “PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POCARI SWEAT’’.  Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh variabel produk (product), harga (price), lokasi (place), dan promosi (promotion) secara stimultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian Pocari Sweat. Untuk membuktikan hipotesis, maka digunakan alat analisis regresi linear berganda. Analisis regresi linear berganda berguna untuk mengukur pengaruh variabel x (product, price, place, dan promotion) dan y (keputusan pembelian). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh variabel x (product, price, place, dan promotion) terhadap variabel y (keputusan pembelian).
date: 2013-02
date_type: published
pages: 55
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Manajemen
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   11084628, FELIX NALDO  (2013) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POCARI SWEAT.  Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/3058/1/11084628_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/3058/2/11084628_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf