%D 2015
%L katalog2119
%T ANALISIS FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP JERSEY BOLA KW
%K counterfeits, price, perceived risk, collectivism culture, brand
awareness, ethical obligation
%I Universitas Kristen Duta Wacana
%X Masyarakat Indonesia termasuk salah satu penggemar sepakbola. Penggemar sepakbola biasanya senang membeli atribut - atribut sepakbola, salah satunya adalah jersey sepakbola. Industri counterfeits melihat ini sebagai peluang besar untuk memproduksi jersey bola imitasi atau yang biasa disebut KW. Pada penelitian ini akan dianalisis pengaruh price, perceived risk, collectivism culture, brand awareness dan ethical obligation terhadap minat beli konsumen pada jersey bola KW. Tahapan yang dilakukan adalah dengan mengumpulkan data melalui kuesioner. Data diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji R2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dengan uji t variabel independen yang berperngaruh terhadap variabel dependen minat beli adalah price, collectivism culture, brand awareness dan ethical obligation dengan masing – masing variabel memiliki nilai <sig 0.05. Sedangkan secara bersama – sama dengan uji F memiliki pengaruh mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli jersey bola KW di Yogyakarta dengan nilai F sebesar 7.420 dan tingkat signifikansi 0.00.
%A ARSWENDO ADNAN HIDAYAT 11084723