%I Universitas Kristen Duta Wacana
%X Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh elemen marketing mix seperti kualitas produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk Petersaysdenim. Diantara keempat elemen marketing mix tersebut, element yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Petersaysdenim adalah kualitas produk. Data penelitian ini
didapat dari menyebarkan 100 kuesioner kepada pelanggan Petersaysdenim. Pengujian data dilakukan menggunakan alat analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, harga, promosi dan distribusi memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Petersaysdenim. Secara parsial kualitas produk, harga dan
distribusi mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Koefisien determinan adalah 0,683 yang berarti elemen marketing mix dalam penelitian ini mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 68,3% dan sisanya 31,7% dipengaruhi oleh elemen lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
%A Victor Artha Budhi Irawan 11120052
%L katalog2060
%D 2016
%T ANALISIS MARKETING MIX YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PETERSAYSDENIM
%K kualitas produk, harga, produk, distribusi, keputusan pembelian