TY  - THES
UR  - https://katalog.ukdw.ac.id/2060/
PB  - Universitas Kristen Duta Wacana
KW  - kualitas produk
KW  -  harga
KW  -  produk
KW  -  distribusi
KW  -  keputusan pembelian
M1  - skripsi
EP  - 81
N2  - Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh elemen marketing mix seperti kualitas produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap keputusan pembelian produk Petersaysdenim. Diantara keempat elemen marketing mix tersebut, element yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Petersaysdenim adalah kualitas produk. Data penelitian ini
didapat dari menyebarkan 100 kuesioner kepada pelanggan Petersaysdenim. Pengujian data dilakukan menggunakan alat analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, harga, promosi dan distribusi memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Petersaysdenim. Secara parsial kualitas produk, harga dan
distribusi mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Koefisien determinan adalah 0,683 yang berarti elemen marketing mix dalam penelitian ini mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 68,3% dan sisanya 31,7% dipengaruhi oleh elemen lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Y1  - 2016/02//
ID  - katalog2060
TI  - ANALISIS MARKETING MIX YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PETERSAYSDENIM
A1  - 11120052, Victor Artha Budhi Irawan
AV  - restricted
ER  -