TY  - THES
PB  - Universitas Kristen Duta Wacana
A1  - 11120011, Gunawan Lolo
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesenangan, gairah dan dominasi terhadap sikap pembelian pelanggan pada toko H & M toys - hobbies di Yogyakarta.Sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini cara pengambilan sampel menggunakan accidental sampling yaitu pengambilan sampel yang dilakukan dengan memberikan kuisioner untuk diisi kepada para konsumen yang datang dan berbelanja pada toko H & M toys - hobbies selama periode penelitian. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan Pearson Corellation untuk menguji validitas item pertanyaan, Cronbach?s Alpha untuk menguji reliabilitas instrument, analisis regresi berganda untuk menguji besarnya pengaruh dari variable bebas yang diuji dengan uji t untuk menguji dan membuktikan pengaruh secara parsial masing-masing variabel bebas. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kesenangan (pleasure) sangat berpengaruh positif dan siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude), variabel gairah (arousal) berpengaruh positif namun tidak siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude), variabel dominasi (dominance) berpengaruh positif namun tidak siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude) pada pelanggan H & M toys ? hobbies di Yogyakarta. Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel kesenangan (pleasure) sangat berpengaruh positif dan siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude), variabel gairah (arousal) dan dominasi (dominance) berpengaruh positif namun tidak siqnifikan terhadap sikap pembelian (attitude) karena memiliki nilai siqnifikan ? ? 5% atau 0,05.
Y1  - 2016/02//
TI  - PENGARUH KESENANGAN, GAIRAH DAN DOMINASI TERHADAP SIKAP PEMBELIAN PELANGGAN PADA TOKO H & M TOYS - HOBBIES DI YOGYAKARTA
UR  - https://katalog.ukdw.ac.id/2022/
EP  - 49
AV  - restricted
ID  - katalog2022
M1  - skripsi
KW  - Kesenangan (pleasure)
KW  -  Gairah (arousal)
KW  -  Dominasi (dominance)
KW  -  dan Sikap Pembelian (attitude).
ER  -