eprintid: 2015
rev_number: 11
eprint_status: archive
userid: 35
dir: disk0/00/00/20/15
datestamp: 2020-06-10 06:18:03
lastmod: 2020-06-10 06:18:03
status_changed: 2020-06-10 06:18:03
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: repository@staff.ukdw.ac.id
creators_name: 11110061, DEASY AGUSTINA SUSILO
creators_id: deasyindah@rocketmail.com
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Wijaya, Petra Surya Mega
corp_creators: Universitas Kristen Duta Wacana
title: ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIKE DI YOGYAKARTA
ispublished: pub
subjects: HB
subjects: HF
subjects: HJ
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: keputusan pembelian, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek.
abstract: Penelitian ini dilatar - belakangi oleh ketatnya persaingan di industri sport (termasuk sepatu) yang semakin kompetitif. Tujuan dari penelitian ini untuk menguji pengaruh dari elemen-elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek,asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian produk sepatu Nike di kota Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Duta
Wacana yang menggunakan sepatu merek Nike dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sample random sampling. Metode analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah prosentase,Uji t,Uji F, dan Regresi Linear Berganda. Dari hasil penelitian menunjukkan kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa ekuitas merek dapat memberikan dorongan bagi seseroang untuk melakukan keputusan pembelian.
date: 2016-02
date_type: published
pages: 55
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Manajemen
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   11110061, DEASY AGUSTINA SUSILO  (2016) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIKE DI YOGYAKARTA.  Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/2015/1/11110061_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/2015/2/11110061_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf