eprintid: 1924
rev_number: 20
eprint_status: archive
userid: 36
dir: disk0/00/00/19/24
datestamp: 2021-09-30 05:49:09
lastmod: 2021-09-30 05:49:09
status_changed: 2021-09-30 05:49:09
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: repository@staff.ukdw.ac.id
creators_name: 11130066, Esti Pratiwi Setianingsih
creators_id: spratiwiesti@gmail.com
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Andalas, Purwani Retno
corp_creators: Universitas Kristen Duta Wacana
title: PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI PEMEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN KOPI INSTAN GOOD DAY DI YOGYAKARTA)
ispublished: pub
subjects: H1
subjects: HB
subjects: HF
subjects: HM
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian
abstract: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Brand  Ambassador  terhadap  Brand Image serta dampaknya terhadap Keputusan Pembelian.   Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 orang (responden) yang mengkonsumsi atau pernah membeli Kopi Instan Good Day. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah covenience sampling. Analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda dan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel bebas Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. secara parsial dilihat dari hasil uji t menunjukan bahwa variabel Brand Ambassadro mempunyai tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Sedangkan  variabel  Brand  Image  mempunyai  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05.  Namun dalam hasil uji t Brand Ambassador terhadap Brand Image mempunyai tingkat signifikansi 0,149 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador tidak mempengaruhi Brand  Image.  Pada  analisis  jalur  menunjukkan  bahwa  pengaruh  langsung  lebih  besar daripada pengaruh tidak langsung, 0,260 > 0,0084. Sehingga Brand Ambassador mendorong konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian.
date: 2017-02
date_type: published
pages: 71
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Manajemen
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   11130066, Esti Pratiwi Setianingsih  (2017) PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI PEMEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN KOPI INSTAN GOOD DAY DI YOGYAKARTA).  Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/1924/1/11130066_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/1924/2/11130066_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf