eprintid: 1895
rev_number: 17
eprint_status: archive
userid: 36
dir: disk0/00/00/18/95
datestamp: 2021-09-29 04:31:39
lastmod: 2021-09-29 04:31:39
status_changed: 2021-09-29 04:31:39
type: thesis
metadata_visibility: show
contact_email: repository@staff.ukdw.ac.id
creators_name: 11130010, Lukas Surya Wijaya
creators_id: looksman95@gmail.com
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Andalas, Purwani Retno
corp_creators: Universitas Kristen Duta Wacana
title: PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, SATISFACTION, DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING KONSUMEN BRAND INTERNASIONAL KE BRAND LOKAL
ispublished: pub
subjects: HB
subjects: HD
subjects: HF
subjects: HM
divisions: manajemen
full_text_status: restricted
keywords: Product knowledge, satisfaction, variety seeking dan brand switching
abstract: Penelitian ini menguji pengaruh variabel product knowledge (pengetahuan produk), satisfaction (Kepuasan) dan variety seeking (Pencarian Variasi) terhadap keputusan konsumen untuk melakukan brand switching dari brand internasional ke brand lokal, studi kasus pada konsumen coffee shop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan brand switching merek coffee shop di Daerah Istimewa Yogyakarta dengan menggunakan teknik convenience sampling. Hipotesis yang dikemukakan dalam penelitian ini yaitu, product knowledge, satisfaction dan variety seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan brand switching oleh konsumen. Pengujian data menggunakan uji statistik regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan variabel bebas yaitu product knowledge dan variety seeking secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan brand switching. Angka R2 sebesar 0.431 (43,1%). Hal ini berarti 43,1% keputusan brand switching konsumen dari coffee shop brand internasional ke coffee shop brand lokal dapat dijelaskan oleh variabel bebas yang diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan sisanya 56,9 % dipengaruhi oleh variabel bebas lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
date: 2017-02
date_type: published
pages: 65
institution: Universitas Kristen Duta Wacana
department: Manajemen
thesis_type: skripsi
thesis_name: other
citation:   11130010, Lukas Surya Wijaya  (2017) PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE, SATISFACTION, DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING KONSUMEN BRAND INTERNASIONAL KE BRAND LOKAL.  Bachelor thesis, Universitas Kristen Duta Wacana.   
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/1895/1/11130010_bab1_bab5_daftarpustaka.pdf
document_url: https://katalog.ukdw.ac.id/1895/2/11130010_bab2-sd-bab4_lampiran.pdf