%A Marco Siswanto 11130003
%X Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh benefit citra merek pada keputusan pembelian di Salon Johnny Andrean. Empat benefit citra merek diteliti dalam penelitian ini yaitu benefit emosional, benefit simbolik, benefit sosial, dan benefit fungsional. Survei yang dilakukan pada 103 responden menujukkan bahwa benefit sosial dan benefit fungsional berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian. Seluruh variabel benefit citra merek yang diteliti memiliki hubungan positif dengan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perusahaan harus berfokus pada benefit citra merek untuk memperoleh hasil yang baik.
%I Universitas Kristen Duta Wacana
%K benefit citra merek, keputusan pembelian, strategi merek, salon
%T ANALISIS PENGARUH BENEFIT CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SALON JOHNNY ANDREAN)
%L katalog1856
%D 2017